Willkommen am Markt

Markeneinführung KreißsaalHotel Waldfriede

Die Ausgangssituation

Seit 2011 ist das Krankenhaus Waldfriede das einzige (oder auch das letzte) Akutkrankenhaus im Berliner Bezirk Steglitz-Zehlendorf, das sich den Luxus einer Geburtsstation leistet. Im Schnitt werden hier pro Jahr 1.000 Babys geboren. Kernkompetenz des Teams ist die Förderung einer natürlichen Geburt. Hebammen, Schwestern, Geburtshelfer, Kinderärzte und Anästhesisten sorgen für ein sicheres Geburtserlebnis in familiärer Atmosphäre.

2014 beschließt die Geschäftsführung, die traditionsreiche Geburtsstation zum Kreißsaal Hotel umzubauen. Der neue Chefarzt, Dr. Jörg Schreier, will damit zwei grundlegende Bedürfnisse junger Eltern in Einklang bringen: den Wunsch nach einer weitgehend privaten Geburt und die Erwartung, auch im Privaten auf die Sicherheit eines Krankenhauses bauen zu können.

Das Ziel der Markenstrategie

Eine Geburt im Krankenhaus von den typischen Abläufen im Krankenhausbetrieb abzukoppeln, wird bereits an vielen Geburtsstationen praktiziert. Die Idee Kreißsaal Hotel erschöpft sich also nicht im Vorhalten einer hotelähnlichen Atmosphäre mit individuellen Apartments und entspannenden Dienstleistungen rund um die Geburt. Das Konzept zielt auf eine strikte Wahrung der Bedürfnisse von werdenden Eltern, die sich hier als selbstbestimmender Gast (wohl)-fühlen und ihre Geburt im eigenen Rhythmus erleben sollen. Das medizinische Team sorgt im Hintergrund für die notwendige Sicherheit. Die Intimität des magischen Moments einer Geburt wird gefördert und erhalten. Von den standardisierten Abläufen einer Geburtsstation bleibt die Gebärende bzw. das Paar weitgehend verschont.

Sie wollen mehr darüber erfahren, mit welchen Maßnahmen rsplus das Kreißsaal Hotel am Krankenhaus Waldfriede am Markt positioniert hat. Die Kernpunkte unserer Markenstrategie können Sie auf unserem Blog nachlesen.

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Unsere Leistungen im Überblick

  • strategische Beratung
  • Logoentwicklung, Key Visual, Wording
  • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit / Presseführung / Facebook
  • Print + Anzeigenkonzept Layout + Umsetzung
  • Konzeption und Betreuung Shooting + Film
  • Außenwerbung / Messewand